検索
新規登録 ログイン
年代・ジャンル
    • 担当カテゴリ
    • 担当詳細ジャンル（プロダクト）
    • 担当詳細ジャンル（サービス）
    • 販売先
    • 1st・ONLY表記
    • 現象・ファクト
    • 課題・トラブル
    • その他キーワード
    • シーズナル
    • エリア
    • メールアドレス
    パスワード
    パスワードをお忘れの方、ログインができない方はこちら

    【“おしゃれZ世代”ファッションとメディアに関するアンケート調査結果】 今年の“センスがいい人”第1位は「あさぎーにょ」、動画とK-POPアイドルの影響力がますます鮮明に

    双葉通信社

    情報解禁日時：2024年09月10日 18時46分

    株式会社双葉通信社（以下 双葉通信社 / 本社：東京都中央区、代表取締役：小西聡）は、今年で4回目となる文化服装学院とのコラボレーションによるアンケート調査を実施。回答した学生874名の79％が18～21歳という、ファッションが好きなおしゃれZ世代の学生たちを対象とするアンケートを通じて、彼らのインサイトを探った調査結果を発表いたします。

    • おしゃれZ世代はSNSや動画を駆使し、自己表現とトレンドウォッチを両立
    • “ありのまま・リアル”を見たい/見せたいからvlogや「BeReal.」が人気
    • デザイナーブランドへの憧れは強く、購入では越境ECの利用がじわり拡大
    • トレンドメーカーの「韓国」に加え、「中国」も来ている！
    • Z世代がファッション マーケティングに与えるインパクトとは？

     

    【調査結果について】

    サマリー

    1.日々のタッチポイントはほぼ全員「Instagram」。「Pinterest」も併用。「BeReal.」「小紅書/RED」「WeChat」が増加傾向。

    2.「自己表現」「情報収集」「トレンド把握」「コミュニティづくり」のため戦略的にSNSを使う一方、”ありのまま”を見たい/見せたいためのvlogが好き。SNSの”タイパ”は冷静に判断。

    3.購入ブランド＆憧れブランド： 価格は抑えながら自分だけのスタイルを工夫。「スポーツ＆ストリート」「ハイブランド＆モード」「大人ガーリー」をベースに「Y2K」や「ニュートロ」も取り入れる。ハイブランド・デザイナーブランドへの憧れは強い。

    4.ファッションアイテムを購入した通販は「ZOZOTOWN」「SHEIN」に集中。通販の越境も進む。

    5.「センスがいい人」の1位はユーチューバー・クリエイターの「あさぎーにょ」！「kemio」「BLACKPINK/ジェニー」も上位に。動画とK-POPアイドルの影響力がくっきり。

     

    調査結果詳細

    1. 日々のタッチポイントはほぼ全員「Instagram」。「Pinterest」も併用。
    　「BeReal.」「小紅書/RED」「WeChat」が増加傾向

    Q.　ふだん視聴しているSNS・メディア

    Top3は「Instagram」（92.1%）「YouTube」（76.0%）「TikTok」(57.7%)で、「Pinterest」も５割を超えました。“盛れないSNS”の 「BeReal.」は大幅増（昨年調査+13.2％）。中国のSNS「小紅書/RED」(同+7.1%)や「WeChat」(同+5.5%)も増加しており、中国デザイナー・インフルエンサー好きの学生や、留学生が利用しているようです。
    「TikTok」はヘビーユーザーとほぼまったく見ないノンユーザーに分かれますが、Pinterestは授業課題のアイディア探しやインスピレーション源として、Instagramと併用しているのが特徴です。

     

    2. 「自己表現」「情報収集」「トレンドウォッチ」「コミュニティづくり」のため戦略的にSNSを使う一方、”ありのまま”を見たい/見せたいためのvlogが好き。SNSの”タイパ”は冷静に判断。

    Q.　去年～今年にかけて、メディア・SNSの使い方は変化したか（自由回答）

    （USERLOCALによる頻出語スコアリング）

    未来のクリエイター・ファッション人を目指すおしゃれＺ世代は、作品づくりやアイディア探しのため、SNSで積極的に情報収集、発信しています。特にInstagramの”本垢”は自分のポートフォリオでもあり、使い方は戦略的。「インサイト」で自分のアカウントの評価もチェックしています。学校に入ってから自信がつき、コーデ投稿やインフルエンサーの閲覧も増えました。
    一方、表現では「リアル・シンプル・日常」志向が強まっています。映えを気にし過ぎず、”ありのまま・リアル”を見たい・見せたい意識が芽生えているようです。そのためか、日記風のvlogは撮るのも見るのも好きです。
    入学後にBeReal.の利用が増えた一方、「YouTubeをあまり見なくなった」との回答が多数ありました。理由として、「忙しくなった」「視聴目的が変化し、見るよりも音楽やPVの流し聴きになった」「NETFLIXやTikTokなど他のプラットフォームに移行した」ことが挙げられます。
    リールやショート動画・ショートドラマの視聴が増え、「短尺・わかりやすさ」へのシフトも窺えます。
    また意図的なSNSデトックスも見られ、SNSのタイパ＝使う時間の価値は、冷静に判断しているようです。


    3. 購入ブランド＆憧れブランド： 価格は抑えながら自分だけのスタイルを工夫。
    　「スポーツ＆ストリート」「ハイブランド＆モード」「大人ガーリー」をベースに
    　Y2Kや 「ニュートロ」も　取り入れる。ハイブランドやデザイナーブランドへの憧れは強い。


     

    「今年購入したファッションブランドやショップ」「買わなくても、憧れてチェックしているファッションブランドやショップ」を自由回答で聞きました。
    購入先の上位は「ザラ」「ユニクロ」「ジーユー」＋「セカンドストリート」など低価格の古着・リサイクル店でした。価格に関わらず、スタイリングで個性を出しているようです。「Y2K」や、NEWJEANSが火付け役となった「ニュートロ（ニュー＆レトロのハイブリッド）」のトレンドも意識しています。
    購入先には「ヌビアン」などセレクトショップも挙がり、モードな「プランクプロジェクト」、韓国テイストの「ティーナジョジュン」など旬なブランドも購入していました。
    一方、「憧れブランド」のTOP3は「ヴィヴィアンウェストウッド」「バレンシアガ」「ミュウミュウ＆プラダ」。
    “革新性のあるラグジュアリーブランド” “ストリートブランド”　“個性的なクリエイターブランド” “ひと癖ある大人ガーリーなブランド” に憧れがあり、「キムヘキム」「ジェントルモンスター」「テンテンツツ」など韓国・中国発のブランドにも注目しています。
    なお「ヴィヴィアンウェストウッド」「ディーゼル」「コムデギャルソン」は購入/憧れの両方で上位にランクインし、安定した人気があります。また「ディーゼル」や「バレンシアガ」は韓国のアイドル・インフルエンサーが着用していることに加え、デザイナーも評価されています。
     

    4. ファッションアイテムを購入した通販は「ZOZOTOWN」「SHEIN」に集中。
    　通販の多様化・越境も進む。

    Q. 今年ファッションアイテムを購入したサイト・アプリ名

    今年ファッションアイテムを購入した通販サイトの１位は「ZOZOTOWN」(46.7%)、次いで中国発の「SHEIN」（32.3%）でした。「SHEIN」は低価格でチャレンジしやすく、日本導入後わずか３年でおしゃれＺ世代に浸透しています。また海外セレクトの「SSENSE」に中国最大のEC「淘宝（タオバオ）」が並びました。おしゃれＺ世代は高感度な韓国ファッションECも利用しており、急速に越境が進んでいます。
    「NUGU」などインフルエンサーがセレクトするECは注目を集めそうです。
     

    5. 「センスがいい人」の1位はユーチューバー・クリエイターの「あさぎーにょ」！
    　「kemio」 「BLACKPINK/ジェニー」も上位に。動画とK-POPアイドルの影響力がくっきり。

    Q.「センスがいい、かっこいい、かわいい、発信が気になる」と思う人は？（自由回答）

    過去３年連続首位の小松菜奈さんから、ついに順位が変動しました。名前の挙がった人数は計1,525名（Instagramのアカウント名含む）。ユーチューバーやインフルエンサーをはじめ、アイドル、アーティスト、俳優、クリエイター、ブランドディレクターやショップスタッフ、海外のアカウントまで多岐に渡ります。

    1位のあさぎーにょさんはYouTubeチャンネル登録128万。自身がディレクションするブランド「ポピー」もおしゃれＺ世代に支持されています。またファッションアイコンとして、BLACKPINK/ジェニーさん、NEWJEANS、XGなどのK-POPアイドルや、メンズアイドル、モデルが多数挙がりました。
    国内外問わず、媚びないスタイルでトレンドを先取りする人、動画でセンスと”コミュ力”を発揮する人が注目されています。文化服装学院出身デザイナーの「nori enomoto（榎本紀子）」や、一重メイクを発信する「かきぶちももの」も人気です。
     

    調査概要

    ■調査手法：WEBアンケート
    ■回答者数：文化服装学院の在学生874名
    ■調査期間：2024年6月25日～7月5日
    ■調査企画・実査：㈱双葉通信社
    ■協力：文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコース
    ■調査設問：
    文化服装学院オウンドメディア「prop」について / 暮らし・興味関心事 / ショッピングについて / 
    欲しいもの・やりたいこと / SNS・メディア接触行動 / ファッションアイテムの購買について /
    タイパ的行動について / メタバース・NFT・生成AIについて / サステナブルな購買行動について　
    他 計38問

    ＜当調査に関するお問い合わせ＞
    株式会社 双葉通信社 マーケティングチーム　
    （担当）谷　E-mail: marketing@futaba-ad.co.jp       　
     

    【株式会社 双葉通信社について】  https://www.futaba-ad.co.jp/

    ワールド・モード・ホールディングスのグループ企業であり、1948年創業の広告会社。特にファッション、ラグジュアリー等の広告マーケティングに深い知見と経験を持つ。長年、雑誌広告に強みを持っているが、近年はデジタル施策も積極的に遂行。2016年よりLAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結しマーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」を販売・サポート。

    関連資料

    関連資料のダウンロードは、
    メディアアカウントでサインインしてからご利用ください

    送信エラーが発生しました

    画面を読み込み直してください

    メールアドレス、パスワードの入力に誤りがあるか
    メディア登録されていません

    メールアドレス
    パスワード

    ワールド・モード・ホールディングス株式会社のプレスリリース

    話を聞いてみたい

    ワールド・モード・ホールディングス株式会社
    所在地 東京都渋谷区代々木2-2-1小田急サザンタワー７F
    代表者 加福真介
    設立 2012年7月
    資本金 4.5億円
    従業員数 約10,000人（グループ連結。内派遣スタッフ約9,000人）
    リンク https://worldmode.com/jp/

    関連資料の一括ダウンロード
    ※サインインしてください

    お気に入りを更新しました
    リンクをコピーしました

    送信エラーが発生しました

    画面を読み込み直してください

    メールアドレス、パスワードの入力に誤りがあるか
    メディア登録されていません

    「話を聞いてみたい」の送信は
    サインインしてからご利用ください

    メールアドレス
    パスワード
    パスワードをお忘れの方、ログインができない方はこちら
    アカウントをお持ちでない方はこちら

    入力した内容を送信する

    送信が完了しました

    Loading
    Update!
    Export!
    Upload!